Munich RE

Mut zur Nische: Wie Munich Re Paid Media strategisch skaliert

Media

Munich Re ist ein weltweit führender Anbieter von Rückversicherung, Erstversicherung und versicherungsnahen Risikolösungen. Die Gruppe vereint Rückversicherung, ERGO und MEAG und ist international in allen Versicherungssparten aktiv.

www.munichre.com

Aufgabe

Wie erreicht man nischige B2B-Zielgruppen weltweit effizient, skalierbar und kanalübergreifend?

Munich Re will eine digitale Paid-Media-Strategie etablieren, die hochspezialisierte Entscheider:innen anspricht und dabei verschiedene Kommunikationsziele miteinander vereint: von Awareness über Leadgenerierung bis zu Employer Branding. Der Anspruch ist ein global einsetzbares Setup, das mitwächst, strukturiert lernt und operative Exzellenz mit strategischer Governance verbindet.

Lösung

Vom Pilotkanal zum globalen Paid-Media-Setup

Seit 2021 begleitet netzeffekt Munich Re als strategischer Sparringspartner für Paid Media. LinkedIn wurde dabei früh aufgrund der hohen Relevanz für internationale Entscheider:innen und der präzisen Targeting-Möglichkeiten als Schlüsselkanal identifiziert. Daneben spielen der gezielte Einsatz von Google & Bing Ads, YouTube oder Instagram für ausgewählte Themen und Zielgruppen ebenfalls eine wichtige Rolle.

Gemeinsam wurde ein strukturiertes Test- und Lernmodell entwickelt: Hypothesen werden definiert, getestet, bewertet und in Standards überführt. Der Fokus lag hier auf Targeting-Strategien, Plattform-Vergleiche und Kanaltests. So entstehen belastbare Learnings, die systematisch in die Kampagnenplanung und -optimierung einfließen.

LinkedIn als Start- und Fokuskanal:

Plattformübergreifendes Paid-Media-Setup mit LinkedIn als Pilot- und Benchmark-Kanal
Always-on-Strategie auf LinkedIn für Awareness, Leads & Employer Branding - ergänzt durch taktische Flights und Kampagnen
Zielgruppenbildung mit Custom Audiences & First-Party-Daten – speziell für Nischensegmente und globale Entscheider:innen
Entwicklung und Pflege von Core- und Non-Core-Business Zielgruppen – inklusive klar definierter Cluster, die bei Bedarf schnell reaktiviert und angepasst werden können
Regelmäßige Strategierunden auf Monats- und Quartalsebene
Frühe Integration und Evaluation neuer Werbeformate und LinkedIn Funktionalitäten, z. B. LinkedIn Accelerate – auch in regulierten Umfeldern wird so kontinuierlich getestet, wie sich neue Features sinnvoll nutzen lassen.

Ausgehend von LinkedIn wurde ein skalierbares Paid-Media-Setup etabliert, das sich entlang klarer strategischer Ziele entwickelt hat.

Erweiterung & Governance:

Systematisches Onboarding für globale Business-Stakeholder
Standardisierte Kampagnenregistrierung mit Metadatenlogik für alle Kampagnen
Enge Abstimmung bei Datenschutz, Pixel-Integration & Tracking
Standardisierte KPI-Logik & Benchmarks
Globale Kampagnenperformance-Dashboards
Strategien für Business-, Corporate & Employer Branding Kampagnen
Einbindung in die von Munich Re etablierten Centers of Excellence, die kanalübergreifend strategische Steuerung, Plattform-Wissen und Best Practices vereinen. netzeffekt berät dabei das zentrale Team von Munich Re, liefert datenbasierte Learnings und bringt in ausgewählten Formaten auch eigene Insights ein.

netzeffekt arbeitet mit dedizierten Teams aus Client Service, Digital Media und BI. Die bestehende Tool-Landschaft der Munich Re wird nahtlos integriert, inklusive automatisierter Workflows und Reportingstrukturen.

Als flexibler Sparringspartner wächst das Setup personell mit und passt sich eng an interne Prozesse an. netzeffekt agiert dabei bewusst objektiv und beratend – mit einem klaren Blick auf Effizienz, Zielerreichung und Markttrends wie AI-Targeting, Thought-Leader-Ads und experimentelle Anzeigenformate. So werden nach und nach weitere Kanäle im Paid-Media Setup pilotiert und etabliert.

Ergebnis

Ein global etabliertes Paid-Media-System mit messbaren Erfolgen

LinkedIn CTR 2025: +20 % bei gleichzeitig sinkenden CPCs durch systematisches Hypothesenmodell
Erfolgreiche Skalierung zu einem globalen Paid-Media-Setup
Thought Leadership & Employer Branding messbar gestärkt
Einführung globaler Benchmarks und KPI-Stufenlogik
LinkedIn hat sich als stärkster Treiber für Awareness und Thought Leadership etabliert – und als strategischer Standard für Paid Media in der Konzernkommunikation.

Gerade auf LinkedIn zeigt sich, wie wertvoll der strukturierte, datengetriebene Ansatz von netzeffekt ist. Das Team inspiriert und challengt uns, testet mit uns gemeinsam neue Formate und schafft es, dass wir als Konzern in einer eher konservativen Branche eine digital Benchmark setzen.